У каждого производителя на рынке ЛКМ есть ассортимент продукции, который составляет каталог бренда. Он постоянно расширяется, некоторые товары снимаются с производства, некоторые выходят в обновленной версии. Любой каталог, в том числе и каталог Тиккурила, являются динамичным по структуре и составу. Иногда бренды вообще переходят на другую специализацию, и им приходится радикально пересматривать каталог.
В отношении Tikkurila можно отметить, что каталог бренда стремительно расширяется и включает продукты сразу трех классов, что позволяет производителю работать сразу по 3 целевые категории клиентов.
Что такое каталог товаров бренда и как формируется на примере Тиккурила?
Каталог Тиккурила – это совокупность актуальных выпускаемых продуктов, которая включает все товары, в конкретный момент производимые и поставляемые на прилавки магазинов. Например, самую первую краску Tikkurila, выпущенную брендом, вы не найдете в актуальном каталоге.
Формируется каталог с учетом нескольких факторов:
- стратегические цели компании и ее план по выпуску определенных товаров – часто, например, бренды берут курс на экологичность и начинают запуск товаров по новым рецептурам из эко-компонентов;
- актуальные показатели спроса на тот или иной товар – если какая-то краска продается больше, чем другие, ее начинают старательно развивать, к примеру, выпускают на ее базе целую серию с нюансами;
- конкурентная борьба – все крупные производители участвуют в бесконечной борьбе за место под солнцем на рынке, и некоторые товары появляются просто потому, что конкурент выпустил что-то подобное, и нужно его опередить;
- реальный потенциал и возможности компании – если пока у производителя нет возможностей производить определенный тип продукции, то его и не появится до тех пор, пока не будет закуплено необходимое оборудование и не проведены соответствующие испытания.
Также стоит различать каталог цветов Тиккурила и каталог товаров. У Tikkurila есть собственные разработки в области цвета, что позволяет бренду расширять собственный каталог цветов. Это, кстати, есть не у всех компаний в сфере ЛКМ.
У успешно развивающихся компаний каталог продукции расширяется и не имеет тенденции к радикальным изменениям. По каталогу можно смело судить о специализации бренда, его масштабе и серьезности, доминирующим направлениям деятельности, соответствии актуальным трендам.
Сегодня у каждого уважающего себя производителя красок более половины составов изготовлены на базе эко-компонентов или хотя бы снижена доля токсичных веществ. Потому что сейчас это важно. У Тиккурила в этом отношении очень положительная репутация.
Категории каталога Тиккурила
Каталог Тиккурила можно разделить на 3 крупных класса товаров:
- составы для квартир, домов, дач и других частных объектов, которые эксплуатируются в обычных условиях, то есть нет никаких интенсивных разрушительных факторов, агрессивных воздействий, экстремально высоких нагрузок;
- профессиональные товары – каталог фасадных красок Тиккурила и интерьерные продукты, которые разработаны преимущественно для общественных объектов с высокой проходимостью, а также для сооружений, которые эксплуатируются в условиях повышенной влажности или в условиях высокой пожарной опасности, или к ним предъявляются высокие санитарные требования;
- промышленные продукты Tikkurila – специальные составы для промышленности, которые настолько прочные и качественные, что подходят для окрашивания транспорта, спецтехники, промышленных цехов, железнодорожных составов и аналогичных объектов.
На самом деле, разобраться, для чего нужны определенные продукты, не сложно. Тем более, если вы являетесь простым владельцем квартиры или дома. Вам вообще не стоит смотреть в сторону профессиональных и промышленных составов. Во-первых, они стоят дорого.
Во-вторых, даже если у вас открытая терраса из дерева в северном регионе, вы найдете покрытие для ее защиты в первой группе продукции. Профессиональные и промышленные покрытия вам пригодятся только в том случае, если по вашей террасе дважды в день прогоняют табуны крупного рогатого скота.
Как работать с каталогом Тиккурила покупателю?
Каталог Тиккурила для партнеров и клиентов в принципе не различается. Просто все в нем ищут разное. Если вам нужно выбрать простую краску для дома, алгоритм поиска будет следующим:
- определяетесь с зоной работы – интерьер или фасад;
- ищете средства для вашего материала – камень, дерево, металл, пластик и их производные и, для сложных неопределимых случаев, универсальные краски для разных материалов;
- выбираете тип нагрузки – стены, потолки и все, по чему не ходят ногами, относятся к низким нагрузкам, пол принадлежит к высоким;
- определяете приоритетные для вас свойства краски – тут уже важно лично решить, что важно, например, экологичность, влагостойкость, срок службы, эстетичность, пригодность для влажной уборки.
Сложнее всего бывает выбрать тип продукта. Потому что здесь много нюансов. Например, каталог красок Тиккурила включает текстурные покрытия. Они красивые и эффектные, но вы с ними еще никогда не сталкивались. Приходится решать, стоит ли. Или просто купить обычную краску?
Непросто бывает выбрать между красками, антисептиками, лазурями, восками, лаками и маслами для дерева. Здесь компания Tikkurila превзошла самые смелые ожидания. Ассортимент даже смущает своим разнообразием.
Если вы не слишком разбираетесь в разнице между восками, лаками, маслами и красками, просто визуально определите, какой вариант покрытия вам нравится больше. И, конечно же, посмотрите на длительность защиты. Воски и масла обычно требуют обновления каждый год. Лаки есть на пару лет. А краски у Тиккурила вообще есть из категории долгожителей: они стойко держатся на фасадах до 20 лет.
Вот от этих двух параметров (визуальный эффект и срок службы) и удобно отталкиваться при выборе. И самый безопасный способ выбрать продукт – это просто обратиться к нашим консультантам. Они зададут вам пару вопросов и предложат идеальные решения именно для вашей задачи.
